שילובי הצבעים הטובים ביותר. עיגול צבעוני. פלטת צבעים

2024 מְחַבֵּר: Leah Sherlock | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 05:36

מעצב בעידן הדיגיטלי בהחלט לא צריך להיות מוגבל לצבעים שניתן להשיג מצבעים, דיו או פיגמנטים אחרים, אם כי יש הרבה מה ללמוד מהגישה לצבע באמנות. גם כן. העין האנושית יכולה להבחין במיליוני גוונים שונים, אבל לפעמים אפילו שילוב של שני צבעים יכול להיות אתגר.

מאפיינים מדהימים של צבע

הסיבה לכך היא שבחירת הגוונים לעיצוב היא סובייקטיבית מאוד ודורשת ידע מסוים. אז מה מעצבים צריכים לעשות אם הם רוצים ליצור פלטת צבעים יפה שיכולה לשמח לקוח? בין אם תרצו או לא, שילובי הצבעים הטובים ביותר חורגים מהעדפה אישית בלבד, שכן יש להם את היכולת המדהימה להשפיע על מצב הרוח, הרגש והתפיסה, לרכוש משמעות תרבותית ואישית ולמשוך תשומת לב - במודע ובתת מודע.

האתגר של מעצבים ומשווקים הוא לאזן בין פונקציות גוון מורכבות עבוריצירת פלטה אטרקטיבית ויעילה של שילובי צבעים. זה המקום שבו הבנה בסיסית של תורת הצבע באה שימושית. זה יכול לעזור לך להבין אילו גוונים עובדים טוב (או לא) ואיזה אפקט ייצרו שילובים שונים בתוך עיצוב נתון.

גלגל צבע: שילוב צבעים

בבית הספר, בשיעורי ציור, ילדים עוברים על הנושא הזה, כך שכולם כנראה מכירים את הצורה המופשטת שלו: גווני היסוד האדומים, הצהובים והכחולים. גלגל הצבעים המסורתי מורכב מ-12 גוונים ומשמש לרוב אמנים. זוהי דרך ויזואלית פשוטה להבין את הקשר בין צבעים.

המשימה העיקרית שגלגל הצבעים מבצע היא שילוב הצבעים. ערבוב גוונים ראשוניים או ראשוניים (צהוב, כחול ואדום) יוצר גוונים משניים: ירוק, סגול וכתום. שילובם עם הטון הראשי מאפשר לך לקבל את הרמה השלישית של המעגל - צבעים שלישוניים. אלה כוללים אדום-כתום, כתום-צהוב, צהוב-ירוק, ירוק-כחול, כחול-סגול וסגול-אדום. הצלילים הראשוניים והמשניים הם חלק מהספקטרום הנראה, או צבעי הקשת. קל לזכור את הסדר שלהם עם המשפט המנמוני "כל צייד רוצה לדעת איפה יושב הפסיון": אדום, כתום, צהוב, ירוק, כחול, כחול וסגול.

דרך זו להבנת צבע ידועה בשם המודל החיסור, המורכב מערבוב פיגמנטים כגון צבעים או דיו, ומשמש הן בגלגל הצבעים המסורתי והן במערכת ה-CMYK המשמשת בציוד הדפסה. היא שונה ממודל תוסף, המורכב מערבוב אור בתדרים שונים (לדוגמה, על מסך מחשב או טלוויזיה), המורכב מסט שונה של צבעי יסוד: אדום, ירוק, כחול (RGB).

עורכי תמונות משתמשים בגרסה אחרת של גלגל הצבעים. ניתן לבחור כל גוון באמצעות קוד ההקסדה שלו.

טרמינולוגיה

לפני הידור פלטות, עליך לשלוט בטרמינולוגיה שתעזור לך להבין את סוגי הגוונים השונים:

• hue הוא שם נרדף לצבע ומתייחס באופן מסורתי לאחד מ-12 הצבעים;
• בהירות: כמה רחוק גוון צבע משחור;
• קלילות: קרבת הטון ללבן;
• רוויה - העוצמה או הטוהר של צבע (ככל שהגוון מתקרב לאפור, כך הוא פחות רווי).

שילובי הצבעים הטובים ביותר

מגלגל הצבעים, ישנן מספר פלטות קלאסיות ששימשו אמנים לאורך מאות שנים. עבור רוב החלטות העיצוב, יש להדגיש צבע דומיננטי אחד מהסכמות הללו - לפי כמות השימוש בו או לפי ההפרדה שלו מגוונים אחרים - מבטא אחד או יותר:

1. ערכת מונוכרום: משתמשת בהירות, בהירות או רוויה משתנים של גוונים מאותו צבע, החל מבהיר לכהה. דוגמה לשילוב מונוכרום מוצלח הוא אדום עם שחור ולבן. תכנית זו מספקת עיצוב דק ושמרני. כחול ולבן - שילוב קלאסי של פורצלן סיני מהמאה ה-9. וטקסטיל צרפתיהמאה ה-18

2. סכימה דומה: צבעים הממוקמים זה לצד זה בגלגל הצבעים. זה רב תכליתי וקל ליישום בעת פיתוח פרויקטים. דוגמה לכך היא השילוב של סגול עם כחול-סגול.

3. סכימה משלימה: משתמשת בגוונים הממוקמים בקצוות מנוגדים של גלגל הצבעים. לדוגמה, כחול וכתום, אדום וירוק. לצבעים המשלימים יש עוצמה וניגודיות גבוהים, אך קשה ליישם אותם בצורה הרמונית ומאוזנת בצורתם הטהורה מכיוון שהם יכולים בקלות להתנגש בעיצובים.

4. סכמה משלימה מפוצלת: כל גוון של גלגל הצבעים בתוספת שני צבעים הגובלים בהשלמה שלו. לדוגמה, צהוב עם ירוק ואדום-סגול. לתכנית זו יש גם ניגודיות ויזואלית חזקה, אם כי חלשה יותר מהקודמת. מספק את שילובי הצבעים הטובים ביותר למתחילים בעיצוב מכיוון שקשה לבלבל.

5. ערכת טריאדית: כל שלושה גוונים מופצים באופן שווה על גלגל הצבעים. מספק שילובים בהירים למדי, גם אם הגוונים חיוורים וחסרי רוויות. לשימוש מוצלח, יש צורך להגיע לאיזון מלא - צבע אחד צריך להיות דומיננטי, והשניים האחרים צריכים להיות מבטאים.

6. טטרד, או משלים כפול: מורכב משני זוגות משלימים. סכימה זו אטרקטיבית ביותר, אך קשה יותר ליישום מאשר זוג בודד של צבעים משלימים, מכיוון שקשה יותר לאזן יותר גוונים. בעת שימוש בסכימה זו, עליך לבחור צבע אחד בתור הדומיננטי ולהתאיםהרוויה, הבהירות ובהירות הגוון של חלק מהגוונים או כולם כך שהם מספקים את שילובי הצבעים הטובים ביותר בחלקים שונים של העיצוב.

השראה

בנוסף לשילובים של גלגל הצבעים, הטבע מציע פתרונות מוכנים רבים לסכמות צבעים הרמוניות.

אפשרויות לשילוב צבעים כוללות התחשבות בטמפרטורה שלהם (חמה או קרה), רוויה (גוונים בהירים נראים לעתים קרובות צעירים, בעוד שגוונים חיוורים נראים לעתים קרובות וינטג'), מצבי רוח (בהירים ועליזים, כהים ורציניים), נושאים (מיקום, עונה, חג) ואיכויות אחרות.

טכניקה נהדרת נוספת לאיתור צבעים היא להסתכל לתקופות היסטוריות ולתנועות אמנותיות שונות להשראה: הצבעים החמים והבהירים של האימפרסיוניסטים; שילובים בהירים ובלתי צפויים של פוסט אימפרסיוניסטים; צבעי ארט נובו רכים ואדמתיים; גוונים בהירים ונועזים של פופ ארט.

פסיכולוגיה של צבע

צבע מקיף אותנו. בין אם אנו מבינים זאת או לא, זה משחק תפקיד גדול בחיי היומיום שלנו. ראית היום תמרור כתום או צהוב על הכביש? הוא משך תשומת לב מסיבה מסוימת. לצבע יש קשר מדהים למצבי הרוח ולרגשות שלנו.

אבל לא כולם חווים צבע באותו אופן. המשמעות והסמליות שאנו מקשרים לטונים שונים תלויה מאוד בהשפעת הקבוצות התרבותיות והחברתיות אליהן אנו משתייכים. הנה כמה משמעויות נפוצות הקשורות לצבעי יסוד בתרבות המערבית.

Red

הצבע הזה משדר הרבהרעיונות שונים בהתאם להקשר. קשור לאש, זה יכול לסמל חום או סכנה. מכיוון שאדום הוא צבע הדם, הוא נחשב לגוון אנרגטי, תוסס ולכן קשור לענייני לב ולעיתים לאלימות.

משמעויות חלופיות: בתרבויות מזרחיות מסוימות, אדום מסמל מזל טוב ושגשוג והוא הצבע שלובשות הכלות ביום חתונתן. ברחבי העולם, אדום קשור לתנועות פוליטיות שונות ומסמל מהפכה.

במיתוג: מציין לעתים קרובות חוזק, ביטחון וסמכות ונראה מאוד.

כתום

גם צבע האש, הכתום משלב את החום של האדום עם העליזות של הצהוב ומסמל פעילות, אנרגיה ואופטימיות. קשור גם לקציר או לסתיו.

משמעויות חלופיות: בהודו, זעפרן, בעל גוון צהבהב של כתום, נחשב לקדוש. ביפן, הצבע מסמל אהבה.

במיתוג: מייצג לעתים קרובות נוער ויצירתיות. זהב, שהוא גם גוון של כתום או צהוב, מסמל יוקרה ואיכות גבוהה.

Yellow

כצבע השמש, הוא מסמל לעתים קרובות אושר, עליזות, ידידותיות ורעננות האביב. בנוסף, בהקשרים מסוימים, הוא יכול לשדר אות אזהרה או להתריע על זהירות. כמה וריאציות (במיוחד נטולות רוויות וירקרק) נראות חולניות או לא נעימות, וזה לא מפתיע שכן מבחינה היסטורית צהוב קשור לפעמים למחלה והסגר.

משמעויות חלופיות: בחלק מהתרבויות המזרחיות והאסייתיות, צהוב קשור ללידה או למעמד גבוה. בחלקים מאפריקה ואמריקה הלטינית, הטון הזה הוא הצבע המסורתי של אבל.

במיתוג: גוון צהוב ברור או בהיר מושך את העין, אבל יכול להיות מטריד או אפילו קשה לראות (כמו טקסט לבן על רקע צהוב בהיר או להיפך) אם משתמשים בו ברשלנות.

ירוק

זהו הצבע של הטבע, הצמחייה והצמיחה. לעתים קרובות הוא מסמל בריאות, רעננות או תכונות טבעיות. ירוק כהה יכול לייצג עושר ויציבות.

משמעויות חלופיות: בקרב תרבויות אסלאמיות, ירוק הוא צבע קדוש. זה קשור גם לאירלנד, ליום פטריק הקדוש ולמרובע המזל.

במיתוג: מותגים או מוצרים המוצגים כ"ירוקים" (טבעיים, בריאים, ידידותיים לסביבה, אורגניים וכו') משתמשים לעתים קרובות בצבעים טבעיים כמו ירוק וחום.

כחול

צבע הים והשמים, לעתים קרובות הוא מסמל שלווה וטוהר. בניגוד לגוונים אנרגטיים וחמים יותר, הכחול נתפס כמרגיע. במקרים מסוימים, זה יכול לייצג עצב או דיכאון.

משמעויות חלופיות: בתרבויות המזרח התיכון, כחול מגן באופן מסורתי מפני הרוע. בשל הקשר שלו לשמים, בתרבויות רבות הצבע מסמל אלמוות ורוחניות.

במיתוג: כחול נמצא בשימוש נרחב והוא אחד הצבעים המגוונים ביותר. זה בדרך כלל מסמלאמינות, בטיחות ויציבות. הטון פופולרי במיוחד בהקשרים ארגוניים מכיוון שהוא נתפס כבעל איכות רצינית, שמרנית ומקצועית.

סגול

מקושר באופן מסורתי לאצולה, הוד או כבוד. ככזה, יש לו קונוטציות רוחניות, מיסטיות או דתיות.

משמעויות חלופיות: בתרבויות רבות ברחבי העולם, השילוב של סגול מסמל אצולה או עושר, אבל בתאילנד ובחלקים מדרום אמריקה זה קשור לאבל.

במיתוג, גוונים כהים של סגול הם לרוב סמל של יוקרה, בעוד שגוונים בהירים ובהירים יותר פופולריים בקרב נשים וילדים.

שחור

כמו אדום, לצבע הזה יש משמעויות רבות (לעיתים סותרות). זה יכול לייצג כוח, יוקרה, תחכום ובלעדיות. מצד שני, שחור מסמל מוות, רוע או מסתורין. בלבוש, זה סמל של רשמיות או אבל ואבל (מכיוון שאבל לובשים באופן מסורתי בהלוויות).

משמעויות חלופיות: במדינות מסוימות באסיה ובאמריקה הלטינית, שחור נחשב לצבע גברי. במצרים זה אומר לידה מחדש. בתרבויות רבות, הצבע קשור לקסם, לאמונות טפלות או למזל רע, כמו גם לבלתי מוסבר או לא ידוע.

במיתוג: השימוש בשחור הוא כה נרחב עד שהוא כמעט הפך לנייטרלי, למרות שהוא יכול לסמל את האמור לעיל בהתאם להקשר. עיצובים רבים הם פשוט שחור ולבן (בכוונה או פשוט כדי לחסוך בהדפסה צבעונית).

White

כצבע האור ושלג, הלבן מסמל לעתים קרובות טוהר, תמימות, טוב או שלמות (שכלות לובשות באופן מסורתי), אך מסמל גם צנע או סטריליות.

משמעויות חלופיות: בסין, לבן הוא צבע האבל. בתרבויות רבות, זה מייצג שלום - הדגל הלבן הוא סמל אוניברסלי של שביתת נשק או כניעה.

במיתוג: לבן לעתים קרובות מתקשר לפשטות, ניקיון או מודרניות. מעצבים שמחפשים אסתטיקה מינימליסטית משתמשים לרוב בהרבה לבן.

צבע בעיצוב

איסוף שילוב צבעים הוא יותר מאשר בחירה של שניים או שלושה גוונים והפצתם בפרופורציות שוות לאורך העיצוב. השימוש בהם ביעילות קשור לאיזון, וככל שאתה משתמש ביותר צלילים, כך קשה יותר להשיג.

הדרך הקלה ביותר ליישם את המושג הזה היא על ידי חלוקת הצבעים שנבחרו לרווחים והדגשים. הטון הדומיננטי יהיה הגלוי והשימושי ביותר בעיצוב, בעוד שהמבטא אחד או יותר ישלימו ויאזנו אותו. שימת לב למשחק הגומלין של הצבעים - נוכחות או היעדר ניגודיות, איך נראים גוונים סמוכים, איזה מצב רוח יוצר שילוב של צבעים וגוונים וכן הלאה - תעזור לך לאתר את הפלטה המושלמת למטרות עיצוב.

הכלל המקובל לשימוש בפלטת שלושת הצבעים הבסיסית הוא כלל 60-30-10. גישה זו משמשת לעתים קרובות בעיצוב פנים, אך ניתן ליישם אותה ביעילות גם לעיצוב אינטרנט או דפוס.מספיק לתת לצבע הדומיננטי 60%, ולתת את 30% ו-10% הנותרים לשני הדגשים. דוגמה טובה לכלל זה היא חליפה לגברים: הז'קט והמכנסיים מהווים 60% מצבע הבגדים, החולצה לוקחת 30%, והעניבה 10% הנותרים. הכל ביחד מספק מראה מאוזן ואלגנטי.

דרך נוספת לשמור על הפלטה פשוטה ומאוזנת היא להשתמש בבהירות ובהירות (או בגרסאות בהירות וכהות יותר של הטון הנבחר). כך אתה יכול להרחיב את אפשרויות הצבע שלך בלי חוסר עקביות עיצובי מכריע.

צבע בשיווק ובמיתוג

זיהוי המותג תלוי מאוד בצבע. רק תחשוב על קוקה קולה, פייסבוק או סטארבקס וקל לזכור את הטונים שהמותגים האלה משויכים אליהם.

מחקר של אוניברסיטת וויניפג מצא שהשיפוט הראשוני של אנשים לגבי מוצרים מבוסס ברובו על צבע (60-90% מההערכה). המשמעות היא שהטון בעיצוב הוא לא רק בחירה אמנותית, אלא גם החלטה עסקית קריטית שמשפיעה על כל דבר, מתפיסת הצרכנים של מותג ועד למימוש המוצר.

עם זאת, בעת בחירת ערכת צבעים ללוגו, אין צורך לדבוק במסורות, סמלים או סטריאוטיפים. אין כאן חוקים עמידים בפני תקלות או חוקים מהירים. חשוב מכך, כיצד הטון משמש בעיצוב ומתחבר להקשר השוק של המותג והאופי שלו.

RGB לעומת CMYK

כאשר עובדים על פרויקט מודפס, ייתכן שצג המחשב לא יציג צבעים כצפוי.הם יסתכלו על הנייר. מה שאתה רואה הוא לא מה שאתה מקבל כי צגים ומדפסות דיגיטליות משתמשות בשתי מערכות שונות: RGB ו-CMYK. הראשון מתייחס לנקודות קטנות של אור אדום, ירוק וכחול המשתלבים ויוצרים צבעים גלויים על המסך; השני פירושו גווני ציאן, מגנטה, צהוב ושחור ליצירת הדפסים צבעוניים. מכיוון ש-RGB משתמש בטווח רחב יותר מ-CMYK, מעצבים מסוימים יוצרים בתחילה פרויקט הדפסה ב-RGB כדי לשמר אפשרויות צבע רבות יותר ולהמיר את העיצוב המוגמר ל-CMYK לפני ההדפסה.

מסיבה זו, הם זקוקים לכלי המספק צבע עקבי בעבודה עם שתי המערכות - למשל, בעת עיצוב לוגו לאתר והדפסתו על כרטיס ביקור. מערכת אחת כזו היא Pantone Matching System (PMS). ניתן להתאים בו גוונים בין אתרי אינטרנט והדפסה (כמו גם סוגים שונים של משטחים מודפסים) כדי להבטיח את אותו מראה.

צבע: להבין, לחקור ולאהוב אותו

מעצבים מתמחים בחקר תורת הצבע, פסיכולוגיה או מדעי המוח - נושאים מורכבים הנמצאים בצומת של אמנות ומדע. אבל זה חלק ממה שהופך את המקצוע הזה לכל כך מעניין ולכלי יעיל כל כך בשוק. אמנם מדריך זה מתאר רק את ההנחיות הבסיסיות, אך אנו מקווים שהוא יעזור לייצר אפשרויות צבע מושכלות ויעילות יותר עבור פרויקטים אישיים או מקצועיים.