איך נקבע דירוג הטלוויזיה? קהל טלוויזיה. תוכנית טלוויזיה

2024 מְחַבֵּר: Leah Sherlock | [email protected]. שונה לאחרונה: 2023-12-17 05:36

עם עליית הטלוויזיה, מדידת הרייטינג בטלוויזיה הפכה לחלק הכרחי בעסקי המדיה. לא רק ערוצים, בעלי מניות וספונסרים מעוניינים לספור ולנתח אותם, אלא גם קהל הטלוויזיה עצמו.

סטטיסטיקה שהתקבלה לראשונה מספקת הזדמנות להסדיר את מדיניות הטלוויזיה השוטפת, בעוד שעבור הצופים הרייטינג הוא המנוף שדרכו הם משפיעים על חוקי עולם הטלוויזיה. מאמר מפורט זה יפטר משאלות ויאפשר לך להבין כיצד נקבעים דירוגי טלוויזיה.

מושגים בסיסיים של תעשיית הדירוג

מאנגלית המילה "דירוג" מתורגמת כ"הערכה". זהו מאפיין אחוז המתקבל על ידי חישוב היחס בין הצופים הצופים בתוכנית מסוימת במהלך פרק זמן מסוים לבין המספר הכולל של הצופים הקיימים באופן כללי. דירוג הצפייה בטלוויזיה נמדד רק בקרב האוכלוסייה מעל גיל 4 המתגוררת בערים גדולות, שבהן מספר התושבים עולה על ה-100 אלף.

עוד מונח מקצועימדידות הטלוויזיה הן הנתח - זהו אינדיקטור מבהיר, שנקבע על פי היחס בין מספר הצופים שצופים בפועל בתוכנית לבין אנשים שרק הדליקו את הטלוויזיה בזמן נתון או החליפו ערוצים ללא מטרה.

הקבוצה האחרונה היא, כביכול, קהל פוטנציאלי לכל תוכנית מסוימת. תוכנית טלוויזיה והצלחתה העולמית תלויות אם כן הן בנתוני הרייטינג והן בנתח המחושב. יחד, הם משקפים את התשוקות והרצונות האמיתיים של הקהל.

דירוגי טלוויזיה לא אחידים

התפלגות המספר האמיתי והפוטנציאלי של הצופים כשהם צופים בתוכניות אינה אחידה, מה שנבע מגורמים רבים. חשיבות רבה היא השעה ביום; לדוגמה, תוכנית טלוויזיה יכולה להגיע לפריים טיים בבוקר או בערב, כאשר אפילו לשידור לא בולט יש סיכוי לעלות גבוה, כי אנשים רוצים לצפות לפחות במשהו לפני שהם הולכים לעבודה או אחרי שהם חוזרים ממנו.

כדי להבין כיצד נקבע הדירוג של תוכניות טלוויזיה, יש צורך גם לקחת בחשבון שהחישוב מתרחש בצורה שונה בהתאם לסוג הטלוויזיה: יבשתית או כבלים (לוויין). באפשרות הראשונה אדם בוחר באחד מתוך כעשרים ערוצים, ואילו במקרה השני, אחד מתוך 100, 150 או יותר! הכוונה לקהל מסוים ולטעמיו, משחק לידיהם של אנשי טלוויזיה מנוסים, בתורו, יוצר גם הבדלים במערכת. לכן, הדירוגתוכניות טלוויזיה בידוריות, חדשות, תוכניות ילדים, תוכניות אירוח "אופנתיות", מרהיבות כמעט אף פעם לא נופלות - יש ביקוש מתמשך להן. מומחים מנתחים את האינטרסים של אנשים, ועל סמך אותם, מתאימים את רשת הטלוויזיה.

מי לוקח מדידות ולאיזו מטרה?

תהליך חישוב נתוני הרייטינג ברוסיה מתבצע הודות לפעילות של TNS GALLUP-MEDIA, ארגון מונופול בתחום זה. חברה זו עוסקת במדידות בכל תחומי המדיה: שידור, אינטרנט, מגזינים ועיתונים. המידע שהתקבל הוא היחיד המוכר כרשמי.

למה גאלופ עושה את זה? ברור למטרות רווח. רייטינג הוא סוג של מטבע טלוויזיה, קשור קשר הדוק לפרסום ומעניין, קודם כל, עבור המפרסם. תוכניות טלוויזיה וטלוויזיה פועלות כמוכרות של זמן שידור ומשמשות למשוך את תשומת הלב של הצופים, כך שמשרדי פרסום שרוצים לקדם את המוצרים שלהם לא צריכים לטעות בבחירה. במקרה זה, הם נעזרים בסטטיסטיקה מתמטית הנקראת דירוג. הוא מאפשר להסיק מסקנות לגבי הרווחיות של רכישת מותג טלוויזיה מסוים והשקעת כספים בו על מנת לקדם את המוצרים שלך במסגרת פרסום במהלך הצגת תוכנית ספציפית.

סוגי מידע שהתקבלו ותכנון מדיה

המדידה מתרחשת בהתאם למדע הסוציולוגיה ומחולקת ל-2 קטגוריות: זיהוי נתונים בפועל ותחזית. הסוג הראשון מאפשר להסיק מסקנות לגבי המציאותצפייה בטלוויזיה בתוכנית מסוימת והצלחתה בקרב האוכלוסייה. זה נקבע מיד לאחר סיום השידור.

הדירוג הצפוי מוערך, ממוקד לסוכני פרסום, אך נדרש גם על ידי גופי השידור. הראשונים זקוקים לסוג זה של נתונים כדי לתכנן בעצמם את הקמפיינים ארוכי הטווח שלהם, האחרון - על מנת לזהות את ההצלחה הפוטנציאלית של ההעברה, בהתאם למה שיירכש תחילה ולאחר מכן יועלה על רשת האוויר במקום ספציפי ב- שעה מסוימת.

תחזית מתבססת לרוב על נתונים מתוצאות ותוצאות קודמות, ומתבצעת הן באמצעות פעילות של ארגוני מחקר ואם רוצים, על ידי הערוצים עצמם.

אבל בכל זאת, ללא קשר למין, איך נקבע הדירוג? נראה שיש הרבה תוכניות טלוויזיה ואנשים, ולשאול את כולם על טעמי הטלוויזיה זו משימה בלתי אפשרית. עם זאת, הכל נעשה הרבה יותר קל - באמצעות שיטות מוכחות, לרוב בעזרת טכנולוגיות חדישות.

איך מחושב דירוג תוכנית טלוויזיה: דרך חסכונית למדוד אותו

יומני הצופים משמשים, כמו שיטות מחקר אחרות, כחלק מאיסוף מידע כללי ממדגם פאנל של משקי בית עם לפחות מכשיר טלוויזיה אחד עובד.

עבור טלמטריה, ערים אחת או יותר נבחרות ומחולקות לקלפיות. נבחרים בהם משקי בית, ולמען הגיוון רב יותר, המשפחות הנלמדות מרובדות - מחולקות לקבוצות לפי אחת או יותר המאחדות ביניהן.מאפיינים (עיסוק, מצב כלכלי וכו').

היומן הוא טבלה, שבה העמודה האנכית מציינת ערוצי טלוויזיה או תוכניות - תלוי באיזה דירוג צריך לזהות, והאופקי - השעה ביום, מחולקת למרווחים של 15 דקות. החומר ניתן לכל בני המשפחה (משק הבית) שהסכימו למחקר, וכל אחד ממלא אותו בהתאם להעדפות הצפייה האישיות שלו.

מדדי טלוויזיה

הם מונים אלקטרוניים. הם התקני מחשוב מיוחדים המאפשרים לך לקבוע ולרשום את המספר הכולל של טלוויזיות ומכשירי רדיו שכוונו לגל מסוים בפרק זמן מסוים.

המנגנון ה"חכם" הזה הוא חלק נוסף מהאופן שבו נקבעים דירוגי טלוויזיה, ומאפשר לזהות את תחילת הצפייה בתוכנית עד לשנייה הקרובה.

החיישן מובנה במקלט. בעת שימוש במכשיר על ידי אחד או אחר מבני הבית, נדרש רישום המתבצע על ידי לחיצה על כפתור מיוחד המוקצה לכל אדם במשפחה בשלט הרחוק. לאחר פעולה זו, המונה האלקטרוני יתחיל לספור אוטומטית את כל הערוצים המתחלפים ותוכניות הטלוויזיה שהופקו בטלוויזיה מסוימת, ולאחר מכן המידע שנאסף על צפייה בטלוויזיה יועבר למרכז הנתונים של מוסקבה בלילה.

החיסרון העיקרי של המכשיר הוא שהוא מחובר לטלפון ביתי קבוע, אשר רביםנעדר בכלל, או בפרק זמן מסוים (לדוגמה, בקיץ בדאצ'ה).

נעשה שימוש גם בשאלונים ובסקרים טלפוניים.

רעיונות יצירתיים וגישות חדשות

שיטות ופתרונות חדשניים לחישוב נתוני דירוג הוצעו שוב ושוב. לדוגמה, חברה אמריקאית הוציאה מכשיר שיכול לזהות באופן אוטומטי פנים המופנות לכיוון מקלט הטלוויזיה. רעיון זה נדחה על ידי האוכלוסייה, שחשבה בהכנסת מכשיר כזה לבית לא רק פגיעה בפרטיות, אלא גם בסיס לא מספיק להסקת מסקנות, מכיוון שאדם שפשוט מול הטלוויזיה לא תמיד צופה ישירות בתוכנית.

הארגון הנ"ל Gallup, יחד עם החברה המובילה בארה"ב לניתוח דירוג מאזינים ברדיו, פיתחו מכשיר שנראה כמו ביפר. הוא נלבש בקביעות על ידי הנשאל בסקר, ובדיוק רב האפשרי, מתעד מידע על צפייה בתוכניות טלוויזיה הן בזמן שהאדם נמצא בבית והן בחוץ.

שגיאות ואי דיוקים של מדידות

רוב השיטות הללו משמשות בשילוב, אבל החוקרים מציינים את חוסר השלמות של כל אחת מהן. "יומני הצופה", למרות שהם סוג מדידה נפוץ וזול יותר, משקפים תוצאות רחוקות מלהיות מדויקות, מכילים שגיאות משמעותיות.

מכשירים אלקטרוניים יקרים יותר ולמשיב לא תמיד יש גישה אליהם, כירוב המכשירים קשורים לטלוויזיות ביתיות. צפייה בתוכניות טלוויזיה במקומות העבודה של אנשים או במקומות בילוי שונים אינה נלקחת בחשבון. כמו כן, אדם עשוי שלא לצפות בתוכנית במציאות, אלא להפעיל אותה רק עבור הרקע. בנוסף, סקרים מתעלמים לחלוטין מאוכלוסיית הערים והכפרים הקטנים, בעוד שלתושביהם יש העדפות טלוויזיה משלהם.

עם זאת, כל הנתונים השגויים או הלא מלאים האלה עדיין נספרים כאמיתיים. למה? כי כרגע האפשרויות הקיימות הללו הן הדרך היחידה של מנהלי ערוצים להסיק מסקנות אמיתיות יותר או פחות לגבי התוכניות שהצופה מעדיף לצפות.

תעשיית הרייטינג משתפרת מדי שנה, שיטות המחקר נעשות מדויקות ומשתכללות יותר על מנת לשקף את המצב האובייקטיבי והאמיתי ביותר בשוק הטלוויזיה.

עליות וירידות

דירוגים דומים במובנים רבים לאינדיקטורים של מניות בשל התנודתיות שלהם. כל גורם חיצוני יכול לשנות באופן קיצוני את המצב בתוך העסק כולו. בדרך כלל, שינוי מוחלט בתמונה מעורר תסיסה פוליטית עולמית או פנימית, כאשר רוב התושבים נעזרים בתוכניות חדשות כדי לנווט את המצב, וזו הסיבה שהרייטינג של תוכניות אלו עולה משמעותית.

אותו מצב נצפה עם חריגות אקלימיות וטבעיות חמורות: למשל, רעידת אדמה חזקה עברה לראשונה בארצות הברית לפני כמה שניםבעוצמה של 5.8, ואחריו הוריקן אירן, שהשבית שדות תעופה ותחבורה ציבורית. במהלך תקופה זו, הרייטינג של שידורי מזג האוויר יותר מפי שלושה, כאשר כמה מהמדינות שנפגעו הכי קשה חוו רייטינג גבוה עוד יותר.

לכן, כל חוסר יציבות של העולם החיצון יכול להוביל לשינויים רציניים במערכת הדירוג. המשימה של מתכנני מדיה ואנשי טלוויזיה מוכשרים היא להגיב במהירות לנפילות פתאומיות ופתאומיות ולהתאים את האוויר לבקשות הנוכחיות.